Audio & Radio
Премия Audio & Radio Lions отмечает креативность, основанную на звуке, — работу, которая передает послание бренда посредством аудиосовершенства, звуковых инноваций или превосходного слухового повествования в эфире и цифровых потоках.
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
Основными критериями оценки будут идея, исполнение и воздействие.
Одно и то же произведение может быть представлено в категории «Аудио и радио» неограниченное количество раз, при условии, что выбранные категории соответствуют требованиям. Однако в категории «D. Аудио и радио: Секторы» одно и то же произведение может быть представлено только один раз.
В разделах B и D каждое исполнение представляет собой одну заявку, и все исполнения должны быть показаны в течение срока действия заявки.
В разделах A и C несколько исполнений могут быть представлены как одна заявка. Однако все исполнения аудио и радио должны быть показаны в течение срока действия заявки.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех фильмов-кейсов, фильмов-презентаций, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Основными критериями оценки будут идея, исполнение и воздействие.
Одно и то же произведение может быть представлено в категории «Аудио и радио» неограниченное количество раз, при условии, что выбранные категории соответствуют требованиям. Однако в категории «D. Аудио и радио: Секторы» одно и то же произведение может быть представлено только один раз.
В разделах B и D каждое исполнение представляет собой одну заявку, и все исполнения должны быть показаны в течение срока действия заявки.
В разделах A и C несколько исполнений могут быть представлены как одна заявка. Однако все исполнения аудио и радио должны быть показаны в течение срока действия заявки.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех фильмов-кейсов, фильмов-презентаций, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории Audio & Radio
Инновационное использование аудионосителей для передачи сообщения бренда. Работа, которая улучшает и оживляет восприятие потребителями, позволяя им взаимодействовать с аудиоконтентом и реагировать на него.
A01 Использование аудио и радио в качестве медиа
Инновационное или креативное использование аудио или радио в качестве медиа с доказательствами того, как оно было использовано креативным и инновационным способом для передачи сообщения бренда.
A02 Использование аудио и радиотехнологий
Прогрессивные идеи, которые напрямую улучшают восприятие слушателя. Это может включать, помимо прочего, использование приложений, мобильных/веб-технологий, разработку программного обеспечения и технологий, демонстрирующих развитие процесса производства и распространения аудиоматериалов.
A03 Голосовая активация
Инновационное применение и использование голосовых платформ и технологий голосовой активации для создания интерактивного/иммерсивного повествования, которое стимулирует вовлеченность и улучшает восприятие слушателя.
A04 Брендированный контент/подкасты
Платный, спонсируемый или финансируемый брендом контент/программы на всех аудиоплатформах, включая радиостанции, стриминговые платформы, подкасты, спонсорские программы и т. д. Контент, который иллюстрирует послание/идеологию бренда и улучшает восприятие слушателя.
* Пожалуйста, предоставьте пример аудиофайла продолжительностью до 30 минут.
A05 Размещение контента
Контекстно-релевантное создание и размещение спонсируемых сообщений в соответствующих программах.
A06 Креативность, основанная на аудио
Инновационная интеграция различных аудиоэлементов или каналов, которые дополняют и развивают друг друга для передачи послания бренда и/или изменения осведомленности и отношения потребителей.
A01 Использование аудио и радио в качестве медиа
Инновационное или креативное использование аудио или радио в качестве медиа с доказательствами того, как оно было использовано креативным и инновационным способом для передачи сообщения бренда.
A02 Использование аудио и радиотехнологий
Прогрессивные идеи, которые напрямую улучшают восприятие слушателя. Это может включать, помимо прочего, использование приложений, мобильных/веб-технологий, разработку программного обеспечения и технологий, демонстрирующих развитие процесса производства и распространения аудиоматериалов.
A03 Голосовая активация
Инновационное применение и использование голосовых платформ и технологий голосовой активации для создания интерактивного/иммерсивного повествования, которое стимулирует вовлеченность и улучшает восприятие слушателя.
A04 Брендированный контент/подкасты
Платный, спонсируемый или финансируемый брендом контент/программы на всех аудиоплатформах, включая радиостанции, стриминговые платформы, подкасты, спонсорские программы и т. д. Контент, который иллюстрирует послание/идеологию бренда и улучшает восприятие слушателя.
* Пожалуйста, предоставьте пример аудиофайла продолжительностью до 30 минут.
A05 Размещение контента
Контекстно-релевантное создание и размещение спонсируемых сообщений в соответствующих программах.
A06 Креативность, основанная на аудио
Инновационная интеграция различных аудиоэлементов или каналов, которые дополняют и развивают друг друга для передачи послания бренда и/или изменения осведомленности и отношения потребителей.
B01 Использование музыки
Включая, помимо прочего, оригинальные композиции, лицензионные записи или адаптированные/измененные версии существующих записей.
B02 Звуковое оформление
Процесс определения, приобретения, обработки или создания аудиоэлементов, включая звуковые эффекты, записи с места событий, «Atmos» и т. д.
B03 Сценарий
Определённая способность сценария творчески трансформировать идею или сообщение бренда в звуковой контекст, который усиливает впечатления слушателя и соответствует требованиям брифинга и региональным нормам.
* Сценарии должны соответствовать аудионосителю. Сценарии для кинофильмов не принимаются, если только они не представлены как самостоятельный аудиоконтент.
B04 Кастинг и исполнение
Определённая общая реализация сценария посредством исполнения, где озвучивание является неотъемлемой частью успеха ролика. Это может включать в себя тон и темп, использование акцентов или имитацию и т. д.
Включая, помимо прочего, оригинальные композиции, лицензионные записи или адаптированные/измененные версии существующих записей.
B02 Звуковое оформление
Процесс определения, приобретения, обработки или создания аудиоэлементов, включая звуковые эффекты, записи с места событий, «Atmos» и т. д.
B03 Сценарий
Определённая способность сценария творчески трансформировать идею или сообщение бренда в звуковой контекст, который усиливает впечатления слушателя и соответствует требованиям брифинга и региональным нормам.
* Сценарии должны соответствовать аудионосителю. Сценарии для кинофильмов не принимаются, если только они не представлены как самостоятельный аудиоконтент.
B04 Кастинг и исполнение
Определённая общая реализация сценария посредством исполнения, где озвучивание является неотъемлемой частью успеха ролика. Это может включать в себя тон и темп, использование акцентов или имитацию и т. д.
Аудиоработа, воплощающая в жизнь культурные особенности и региональный контекст. Если вы отправляете более одного варианта исполнения, пожалуйста, загрузите все варианты в один файл с пробелом для каждого нового варианта.
C01 Локальный бренд
Работа для брендов, распространяемых исключительно в пределах определённого населённого пункта. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
C02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
C03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
C04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
C05 Использование юмора
Работа, прославляющая искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
C06 Прорыв в рамках бюджета
Креативное использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
C07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или категории D07. Некоммерческие / Благотворительные / Государственные организации в разделе D. Аудио и радио: Секторы.
C08 Нарушение правил игры рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным, региональным и глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
C09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурной принадлежностью. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
C01 Локальный бренд
Работа для брендов, распространяемых исключительно в пределах определённого населённого пункта. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
C02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
C03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
C04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
C05 Использование юмора
Работа, прославляющая искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
C06 Прорыв в рамках бюджета
Креативное использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
C07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или категории D07. Некоммерческие / Благотворительные / Государственные организации в разделе D. Аудио и радио: Секторы.
C08 Нарушение правил игры рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным, региональным и глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
C09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурной принадлежностью. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
Одна и та же работа может быть подана только один раз в этом разделе.
D01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, должны быть поданы в раздел D04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
D02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подать в раздел D07.
D03 Автомобили
Транспортные средства, прочие автомобили.
D04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические советы. Все услуги, связанные с развлечениями и досугом, включая музеи, фестивали и спортивные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
D05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
D06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
D07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или в категории C07 «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе C. Культура и контекст.
D01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, должны быть поданы в раздел D04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
D02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подать в раздел D07.
D03 Автомобили
Транспортные средства, прочие автомобили.
D04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические советы. Все услуги, связанные с развлечениями и досугом, включая музеи, фестивали и спортивные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
D05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
D06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
D07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или в категории C07 «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе C. Культура и контекст.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
LOS SANTOS +3°C | GREENPEACE
2022
VMLY&R, SÃO PAULO | BRAZILBRONZE RADIO & AUDIO LION
Los Santos +3°C — это полноценная игра, которая превратила сервер GTA Online в самый захватывающий симулятор изменения климата.
Взломав радио в игре, эта работа создала в ней новую радиостанцию «Лос-Сантос +3°C FM».
Радио работает точно так же, как реальное радио, с полномасштабным контентом, таким как последние новости, репортажи с мест событий, мнения журналистов, вымышленная реклама и многое другое. Каждое сообщение создавалось в сотрудничестве с научной группой Гринпис. Они предоставили свою базу данных с реальными прогнозами, если климат потеплеет на 3°C, которые были преобразованы в радиоконтент.
Неожиданное пересечение информации и развлечения.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ CLASSIC LIONS
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.