Brand Experience & Activation
Львы в категории «Опыта взаимодействия и активации бренда» отмечают креативное, комплексное построение бренда за счет использования нового уровня дизайна опыта, активации, иммерсивного, розничного и всестороннего взаимодействия с клиентами.
Заявки должны демонстрировать, как путь клиента, знакомство с брендом и оптимизация каждой точки взаимодействия привели к повышению узнаваемости бренда и коммерческому успеху.
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
При оценке будет учитываться ряд критериев, которые будут оцениваться следующим образом: 20% — идея; 20% — стратегия; 30% — реализация; 30% — результат.
Одна и та же работа может быть представлена до четырёх раз в номинации «Опыт взаимодействия и активации бренда». Однако в секции «A. Впечатления от бренда и активация: Секторы» одна и та же работа может быть представлена только один раз.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории Brand Experience & Activation
Одна и та же работа может быть подана только один раз в этой секции.
A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, следует подавать в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подавать в раздел A07.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические агентства. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортивные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие бизнес-услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A07 Некоммерческие/Благотворительные/Государственные организации
Государственные организации, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или в категории E07 «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе E. Культура и контекст.
A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, следует подавать в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подавать в раздел A07.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические агентства. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортивные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие бизнес-услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A07 Некоммерческие/Благотворительные/Государственные организации
Государственные организации, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или в категории E07 «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе E. Культура и контекст.
Использование технологий и множественных точек соприкосновения в процессе взаимодействия с брендом или активации.
B01 Социальное взаимодействие и интеграция для живого взаимодействия
Работа, использующая социальные сети для улучшения онлайн- или офлайн-взаимодействия или активации.
B02 Использование мобильных устройств и устройств
Работа, использующая мобильное приложение, портативное устройство или мобильные технологии для создания или улучшения взаимодействия с потребителями в процессе взаимодействия с брендом или активации.
B03 Использование веб-сайта/микросайтов
Работа, использующая брендированные веб-сайты или микросайты для повышения вовлеченности клиентов и улучшения общего восприятия бренда.
B04 Новые реальности и развивающиеся технологии
Впечатления с эффектом погружения, крупномасштабные и мелкомасштабные активации, цифровые и живые мероприятия, которые творчески расширяют границы технологий и вовлекают потребителей. Сюда могут входить, помимо прочего, дополненная и виртуальная реальность, расширенная реальность, носимые устройства и мобильные устройства, голосовые технологии, блокчейн-технологии, геймификация, виртуальные миры, метавселенная и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий на ранней стадии разработки.
B05 Игровой бренд-опыт
Глубокий иммерсивный бренд-опыт, в основе которого лежит игра, включая стратегическую и креативную интеграцию бренда в существующие игровые платформы. Сюда могут входить, помимо прочего, консольные, онлайн- и мобильные игры и приложения.
B06 Цифровые инсталляции
Глубокий иммерсивный цифровой опыт и мероприятия, организованные для взаимодействия с потребителями. Сюда могут входить, помимо прочего, виртуальная и дополненная реальность (VR/AR), многоэкранные и многомерные технологии.
B07 Осязаемые и пространственные технологии
Любой бренд-опыт или активация, использующие пространство или более постоянный пространственный элемент для привлечения клиентов. Сюда могут входить, помимо прочего, выставки, ярмарки, торговые выставки и вывески.
B08 Интерактивный бренд-видео
Креативное использование цифровых материалов или онлайн-видео для создания или улучшения бренд-опыта или активации. Сюда могут входить, помимо прочего, мобильные виртуальные реальности и панорамное видео.
B09 Технологический бренд-опыт
Работа, использующая новые или существующие технологии для улучшения взаимодействия с брендом или его активации.
B10 Кроссплатформенный цифровой опыт
Создание цифрового контента для различных платформ и устройств, который улучшает взаимодействие с брендом, способствуя развитию и усилению значимого взаимодействия с потребителями. Сюда могут входить, помимо прочего, настольные компьютеры, мобильные устройства, носимые устройства, виртуальные миры, уличные инсталляции, рекламные щиты, торговые площадки и т. д. Не включает прототипы технологий на ранних стадиях разработки.
B01 Социальное взаимодействие и интеграция для живого взаимодействия
Работа, использующая социальные сети для улучшения онлайн- или офлайн-взаимодействия или активации.
B02 Использование мобильных устройств и устройств
Работа, использующая мобильное приложение, портативное устройство или мобильные технологии для создания или улучшения взаимодействия с потребителями в процессе взаимодействия с брендом или активации.
B03 Использование веб-сайта/микросайтов
Работа, использующая брендированные веб-сайты или микросайты для повышения вовлеченности клиентов и улучшения общего восприятия бренда.
B04 Новые реальности и развивающиеся технологии
Впечатления с эффектом погружения, крупномасштабные и мелкомасштабные активации, цифровые и живые мероприятия, которые творчески расширяют границы технологий и вовлекают потребителей. Сюда могут входить, помимо прочего, дополненная и виртуальная реальность, расширенная реальность, носимые устройства и мобильные устройства, голосовые технологии, блокчейн-технологии, геймификация, виртуальные миры, метавселенная и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий на ранней стадии разработки.
B05 Игровой бренд-опыт
Глубокий иммерсивный бренд-опыт, в основе которого лежит игра, включая стратегическую и креативную интеграцию бренда в существующие игровые платформы. Сюда могут входить, помимо прочего, консольные, онлайн- и мобильные игры и приложения.
B06 Цифровые инсталляции
Глубокий иммерсивный цифровой опыт и мероприятия, организованные для взаимодействия с потребителями. Сюда могут входить, помимо прочего, виртуальная и дополненная реальность (VR/AR), многоэкранные и многомерные технологии.
B07 Осязаемые и пространственные технологии
Любой бренд-опыт или активация, использующие пространство или более постоянный пространственный элемент для привлечения клиентов. Сюда могут входить, помимо прочего, выставки, ярмарки, торговые выставки и вывески.
B08 Интерактивный бренд-видео
Креативное использование цифровых материалов или онлайн-видео для создания или улучшения бренд-опыта или активации. Сюда могут входить, помимо прочего, мобильные виртуальные реальности и панорамное видео.
B09 Технологический бренд-опыт
Работа, использующая новые или существующие технологии для улучшения взаимодействия с брендом или его активации.
B10 Кроссплатформенный цифровой опыт
Создание цифрового контента для различных платформ и устройств, который улучшает взаимодействие с брендом, способствуя развитию и усилению значимого взаимодействия с потребителями. Сюда могут входить, помимо прочего, настольные компьютеры, мобильные устройства, носимые устройства, виртуальные миры, уличные инсталляции, рекламные щиты, торговые площадки и т. д. Не включает прототипы технологий на ранних стадиях разработки.
Работа в этих категориях должна выполняться в сфере розничной торговли.
C01 Взаимодействие с покупателями в розничных магазинах/магазинах
Возможности, связанные с деятельностью в магазинах и розничных магазинах. Сюда может входить, помимо прочего, запуск продукции, демонстрации, дегустации и всплывающие окна, которые вовлекают покупателей и направляют их на всех этапах пути к покупке.
C02 Акции и конкурсы в розничной торговле
Онлайн- и офлайн-акции, конкурсы или поощрения, используемые для повышения вовлеченности клиентов в бренд. Сюда может входить, помимо прочего, конкурсы в социальных сетях, игровые мероприятия, рекламные акции в магазинах и т. д.
C03 Привлечение и удержание клиентов
Работа, направленная на создание содержательного, вовлекающего опыта и активаций для привлечения или удержания клиентов, стимулирования их активности и увеличения общей стоимости транзакций.
C01 Взаимодействие с покупателями в розничных магазинах/магазинах
Возможности, связанные с деятельностью в магазинах и розничных магазинах. Сюда может входить, помимо прочего, запуск продукции, демонстрации, дегустации и всплывающие окна, которые вовлекают покупателей и направляют их на всех этапах пути к покупке.
C02 Акции и конкурсы в розничной торговле
Онлайн- и офлайн-акции, конкурсы или поощрения, используемые для повышения вовлеченности клиентов в бренд. Сюда может входить, помимо прочего, конкурсы в социальных сетях, игровые мероприятия, рекламные акции в магазинах и т. д.
C03 Привлечение и удержание клиентов
Работа, направленная на создание содержательного, вовлекающего опыта и активаций для привлечения или удержания клиентов, стимулирования их активности и увеличения общей стоимости транзакций.
D01 Живое взаимодействие с брендом или активация
Любое живое взаимодействие с брендом или активация, проводимые на потребительском или B2B-мероприятии. Это может включать, помимо прочего, инсталляции, демонстрации продукции, торговые выставки, выставки и временные мероприятия.
D02 Партизанский маркетинг и трюки
Любое взаимодействие с брендом или активация с использованием партизанского маркетинга, коротких/разовых живых выступлений, уличных команд, рекламных трюков и уличных трюков для привлечения клиентов.
D03 Индивидуальные мероприятия, связанные с брендом
Индивидуальные физические и цифровые индивидуальные живые взаимодействия или активации, не являющиеся частью более масштабного мероприятия. Это может включать, помимо прочего, постоянные инсталляции, временные мероприятия, захваты площадок, иммерсивные мероприятия в виртуальных мирах и музыкальные фестивали/концерты, принадлежащие бренду.
D04 Спонсорство и партнерство с брендом
Спонсорство и партнерство, создающие как мгновенные, так и долгосрочные впечатления от бренда или активации. Работа будет оцениваться по эффективности спонсорства/партнерства.
D05 Запуск/повторный запуск
Впечатления от бренда или активации, созданные для запуска или повторного запуска бренда, продукта или услуги.
D06 Интегрированный бренд-опыт 360
Многоканальные онлайн- и офлайн-впечатления, созданные для вовлечения и усиления послания бренда, продукта или услуги.
Любое живое взаимодействие с брендом или активация, проводимые на потребительском или B2B-мероприятии. Это может включать, помимо прочего, инсталляции, демонстрации продукции, торговые выставки, выставки и временные мероприятия.
D02 Партизанский маркетинг и трюки
Любое взаимодействие с брендом или активация с использованием партизанского маркетинга, коротких/разовых живых выступлений, уличных команд, рекламных трюков и уличных трюков для привлечения клиентов.
D03 Индивидуальные мероприятия, связанные с брендом
Индивидуальные физические и цифровые индивидуальные живые взаимодействия или активации, не являющиеся частью более масштабного мероприятия. Это может включать, помимо прочего, постоянные инсталляции, временные мероприятия, захваты площадок, иммерсивные мероприятия в виртуальных мирах и музыкальные фестивали/концерты, принадлежащие бренду.
D04 Спонсорство и партнерство с брендом
Спонсорство и партнерство, создающие как мгновенные, так и долгосрочные впечатления от бренда или активации. Работа будет оцениваться по эффективности спонсорства/партнерства.
D05 Запуск/повторный запуск
Впечатления от бренда или активации, созданные для запуска или повторного запуска бренда, продукта или услуги.
D06 Интегрированный бренд-опыт 360
Многоканальные онлайн- и офлайн-впечатления, созданные для вовлечения и усиления послания бренда, продукта или услуги.
Работа, воплощающая в жизнь культурные особенности и региональный контекст.
E01 Локальный бренд
Работа для брендов, распространенных исключительно в пределах определённого населённого пункта. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
E02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
E04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
E05 Использование юмора
Работа, которая прославляет искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающиеся, вызывающие смех связи с аудиторией.
E06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
E07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или категории A07. Некоммерческие / Благотворительные / Государственные организации в разделе A. Опыт взаимодействия с брендом и его активация: Секторы.
E08 Нарушение правил рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным, региональным и глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
E09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурной принадлежностью. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
E01 Локальный бренд
Работа для брендов, распространенных исключительно в пределах определённого населённого пункта. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
E02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
E04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
E05 Использование юмора
Работа, которая прославляет искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающиеся, вызывающие смех связи с аудиторией.
E06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
E07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или категории A07. Некоммерческие / Благотворительные / Государственные организации в разделе A. Опыт взаимодействия с брендом и его активация: Секторы.
E08 Нарушение правил рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным, региональным и глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
E09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурной принадлежностью. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
THE UNFILTERED HISTORY TOUR | VICE MEDIA
2022
DENTSU CREATIVE BENGALURU | SOUTH AFRICA
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION LIONS GRAND PRIX
В то время, когда молодые британцы ставят под сомнение свое колониальное прошлое больше, чем когда-либо, Unfiltered History Tour — это секретный тур по украденным колониальным артефактам Британского музея, в котором используется инструмент, с которым знакомо молодое поколение, — фильтры Instagram в смартфонах. Посетители сканируют артефакты с помощью фильтров с географической привязкой, открывая возможности дополненной реальности, где местные эксперты играют в гидов, перенося пользователей назад во времени на место преступления, поскольку дополненная реальность формирует контекстуальное наложение над каждым артефактом. Тур был возможностью для молодых британцев заново изучить свою историю и сбалансировать несколько веков колониальной истории.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ EXPERIENCE LIONS
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.